Notícias & Insights

Ideias que movem marcas.

Rebrandings, reposicionamentos e movimentos das grandes marcas brasileiras, com a análise estratégica da ZUCCA.AG.

Lançamento13 Out 2026

Salsaretti aposta em passata proteica para diferenciar portfólio

Com a linha Protein, a Salsaretti leva o apelo proteico à passata de tomate. O movimento acrescenta um novo critério de escolha a uma categoria consolidada.

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Posicionamento13 Out 2026

YouTube aposta em criadores e presença na TV para disputar verbas publicitárias

Com o conceito Era YouTube, a plataforma apresenta a relação entre público e criadores como diferencial publicitário. A proposta conecta presença na TV, interesses específicos e escala.

Posicionamento13 Out 2026

Fast Shop aposta em descoberta e exclusividade em nova flagship no Iguatemi

A nova flagship da Fast Shop no Iguatemi São Paulo coloca a descoberta no centro da experiência de compra. Arquitetura, demonstrações e produtos exclusivos sustentam a proposta de valor.

Lançamento12 Out 2026

Gol leva check-in ao ChatGPT e amplia seus pontos de contato com passageiros

A Gol anunciou uma integração para realizar etapas do embarque dentro do ChatGPT. O movimento coloca a conveniência no centro da disputa pela preferência do passageiro.

Lançamento12 Out 2026

Chilli Beans e BAW apostam em nostalgia rave e personalização em nova coleção

Chilli Beans e BAW Clothing lançam roupas e acessórios que reinterpretam a estética rave dos anos 1990 e 2000. A parceria coloca a personalização no centro da proposta de expressão individual.

Campanha12 Out 2026

Bom Ar transforma criação de fragrâncias em minidrama interativo no TikTok

Com quatro episódios e participação do público, Bom Ar leva o desenvolvimento de fragrâncias ao TikTok. A iniciativa aproxima entretenimento, conhecimento técnico e compra.

Campanha11 Out 2026

Disney+ leva hamburgueria de Amor da Minha Vida ao iFood

Uma hamburgueria virtual leva o universo de Amor da Minha Vida ao delivery de São Paulo e Rio de Janeiro. A iniciativa do Disney+ transforma uma referência da trama em experiência de consumo.

Posicionamento10 Out 2026

Lubrax retorna ao Flamengo e conecta patrocínio, campanha e produto

A Lubrax retoma sua parceria com o Flamengo com uma operação que reúne exposição no uniforme, campanha, embaixador e ativação no varejo. O movimento dá continuidade ao reposicionamento apresentado em 2025.

Lançamento10 Out 2026

7Belo entra em cuidados com a pele em parceria com a Cloy

A marca da Arcor leva uma fragrância inspirada na bala para hidratante e sabonete da Cloy. A aposta combina reconhecimento, apelo sensorial e preço de entrada para conquistar espaço na rotina de cuidados.

Campanha10 Out 2026

Burger King transforma painéis em argumentos de produto em São Paulo

Em campanha criada com a Streetwise, o Burger King incorpora intervenções físicas e efeitos digitais aos anúncios de mídia exterior. O formato traduz benefícios do produto em estímulos visuais de leitura rápida.

Lançamento09 Out 2026

O Boticário transforma frio e treino em experiência para lançar Clash Extreme

Com Gabriel Medina em uma estrutura refrigerada em Ipanema, O Boticário traduz o conceito de Clash Extreme em um desafio físico. A estratégia conecta ativação, conteúdo, mídia exterior e compra.

Lançamento09 Out 2026

L’Occitane au Brésil leva Moça Pudim aos cosméticos em parceria com a Nestlé

A parceria com a Nestlé traduz o universo de Moça Pudim em uma edição limitada de cuidados pessoais. O movimento conecta repertório alimentar, experiência sensorial e diferenciação de marca.

Campanha09 Out 2026

Coca-Cola aposta em João Gomes e no piseiro para promover retornáveis

Com João Gomes, a Coca-Cola dá uma nova interpretação musical ao seu jingle e coloca as retornáveis no centro da narrativa. A estratégia aproxima um ativo histórico da marca de um repertório cultural contemporâneo.

Posicionamento08 Out 2026

Shake Shack planeja estreia no Brasil em 2027 e mira disputa premium

Com a BOLD, a Shake Shack projeta ao menos 40 restaurantes no Brasil até 2036. A entrada coloca à prova a capacidade de converter reputação internacional em relevância local.

Campanha08 Out 2026

Hellmann’s transforma trajetória no Brasil em campanha de conexão entre gerações

Com criação da Euphoria Creative, Hellmann’s apresenta um filme musical que conecta sua trajetória aos hábitos dos brasileiros. A estratégia usa a longevidade como argumento de relevância no presente.

Posicionamento08 Out 2026

Nubank reposiciona NuCoin com benefícios e repertório popular

O Nubank apresenta a nova fase do NuCoin com uma campanha que conecta benefícios a referências do cotidiano. A estratégia troca a complexidade técnica por uma proposta mais fácil de reconhecer.

Branding07 Out 2026

LEGO e Sanrio anunciam conjuntos de Hello Kitty and Friends para 2027

A parceria levará Hello Kitty and Friends aos conjuntos LEGO em 2027. O movimento conecta construção criativa e vínculo afetivo, com potencial para ampliar a relevância das duas marcas.

Campanha07 Out 2026

Coca-Cola aposta em João Gomes e no piseiro para promover retornáveis

Com João Gomes, a Coca-Cola atualiza um jingle conhecido e aproxima as retornáveis de ocasiões cotidianas. A campanha conecta reconhecimento cultural a um benefício econômico concreto.

Campanha07 Out 2026

Bradesco Principal aposta em atendimento especializado para disputar a alta renda

Na primeira grande campanha nacional do Bradesco Principal, a combinação de especialistas traduz a proposta de atendimento do segmento. A estratégia procura diferenciar a marca pela orientação, não apenas pelos benefícios.

Lançamento06 Out 2026

Coca-Cola e Sprite planejam testes de versões prebióticas nos EUA em 2027

A Coca-Cola pretende testar versões com fibra prebiótica de marcas consolidadas nos Estados Unidos. O movimento aproxima seu portfólio da categoria funcional sem abandonar a familiaridade do refrigerante.

Campanha06 Out 2026

Kibon revisita embalagens de Chicabon e Eski-bon para marcar 85 anos no Brasil

Chicabon e Eski-bon recebem embalagens comemorativas que recuperam códigos visuais do passado. A iniciativa conecta o patrimônio da Kibon a uma campanha com conteúdo histórico e incentivo à compra.

Lançamento06 Out 2026

Nespresso aposta em Swarovski para disputar os presentes de fim de ano

A coleção Festive 2026 aproxima o ritual do café dos códigos da joalheria. Com Swarovski, a Nespresso fortalece sua proposta como presente, além do consumo cotidiano.

Campanha05 Out 2026

Fanta conecta promoção e entretenimento com copos térmicos de Halloween

Fanta adiciona três modelos de copos térmicos à sua estratégia de Halloween. A iniciativa aproxima o incentivo à compra de um universo de marca que combina produtos, personagens e experiências.

Lançamento05 Out 2026

Chilli Beans lança Rock Fellas e leva repertório do rock ao design de acessórios

A coleção Rock Fellas reúne 30 modelos inspirados em Guns N’ Roses, Charlie Brown Jr. e Cazuza. O lançamento conecta referências musicais, design de produto e ativação nacional no varejo.

Posicionamento05 Out 2026

Nespresso aposta em Swarovski para ampliar presença entre os presentes de fim de ano

A coleção Nespresso x Swarovski Festive 2026 chega ao Brasil com cafés, máquina e acessórios. A parceria reforça a estratégia de disputar o mercado de presentes e alcançar novos públicos.

Lançamento04 Out 2026

Ricca entra em body care com Ricca Flor e aposta na amizade como conexão

Com Ricca Flor, a Ricca chega ao cuidado corporal apoiada em uma campanha protagonizada por criadoras de perfumaria que são amigas. O lançamento conecta a expansão de portfólio ao posicionamento afetivo da marca.

Campanha04 Out 2026

Nubank transforma Zezé em creator e conecta nostalgia a produtos financeiros

O Nubank recupera Zezé, de Avenida Brasil, para uma história sobre criação de conteúdo e ambição pessoal. A campanha incorpora produtos financeiros à narrativa e amplia o território de Faz Valer.

Lançamento04 Out 2026

LEGO estreia em Dragon Ball com Shenron e mira o colecionador adulto

A parceria entre LEGO e Toei Animation começa com um conjunto de Shenron e Goku criança. A escolha combina memória afetiva, experiência de montagem e potencial de coleção.

Campanha03 Out 2026

On coloca Zendaya em filme de ação para ampliar presença no lifestyle

A segunda coleção da On com Zendaya e Law Roach chega com uma campanha inspirada no cinema de ação. O movimento conecta produto e entretenimento à expansão da marca para além da corrida.

Branding03 Out 2026

Skydance dará nome ao grupo que reunirá Paramount e Warner Bros.

Skydance será a identidade corporativa do grupo após a conclusão da compra da Warner Bros. Discovery. A decisão preserva Paramount e Warner Bros. e separa o papel da holding da força das marcas de entretenimento.

Campanha03 Out 2026

Hellmann’s transforma tradição em defesa de liderança diante do avanço da Heinz

Hellmann’s coloca sua trajetória no Brasil no centro da comunicação enquanto a Heinz acelera investimentos. A disputa contrapõe legitimidade histórica e ambição de crescimento.

Campanha02 Out 2026

Volvo transforma o som da chegada em argumento de segurança

No filme “Barulho”, criado pela Grey Brasil, a Volvo apresenta a segurança pela perspectiva de quem espera. A campanha transforma um atributo técnico em uma experiência afetiva.

Campanha02 Out 2026

ASICS usa linguagem de documentário para colocar o sedentarismo em perspectiva

Com narração de Sigourney Weaver, Human Nature apresenta o sedentarismo como uma questão de conservação da espécie. A campanha reforça a conexão da ASICS com o bem-estar mental sem recorrer à performance esportiva.

Lançamento02 Out 2026

Amstel estreia versão 0.0 no Brasil e amplia aposta em novas ocasiões de consumo

A Amstel apresenta sua primeira cerveja 0.0 no mercado brasileiro. O lançamento conecta diversificação de portfólio a uma plataforma já consolidada de relacionamento com o público: o futebol.

Campanha30 Set 2026

Burger King reage à chegada de rivais no Acre com nova provocação

Um novo outdoor em Rio Branco atualiza a campanha “O Acre Existe” diante da chegada de concorrentes. O Burger King usa a mudança no mercado local para reforçar sua posição na disputa.

Campanha30 Set 2026

KFC leva “Believe in Chicken” ao YouTube com game show de 30 minutos

Criado pela Mother London, “Don’t Crack” reúne 30 fãs do KFC em uma competição por 50 mil libras. O formato transforma o conceito publicitário em uma experiência de entretenimento com narrativa própria.

Branding30 Set 2026

Garoto leva famílias produtoras de cacau à caixa amarela e lança plataforma de marca

A edição especial da caixa amarela apresenta três famílias produtoras de cacau do Espírito Santo. A iniciativa inaugura a plataforma de comunicação Feito de Brasil, com foco em procedência e produção nacional.

Branding30 Set 2026

Carmed chega a Portugal com outro nome: nasce a Flavy

O primeiro passo internacional da Cimed mantém os produtos e as collabs de Carmed, mas aposta em uma identidade nova para conquistar o consumidor português.

Rebranding30 Set 2026

Casa Ronald McDonald Brasil lança sua primeira campanha depois da mudança de marca

Depois de adotar o novo nome em maio, a instituição apresenta um filme que traduz sua missão em uma ideia simples: o cuidado mora aqui.

Reposicionamento29 Set 2026

Renault troca o custo-benefício por design e tecnologia na campanha Olha essa Renault

Com cerca de 300 concessionárias e exibição na final do MasterChef Brasil, a Renault quer mudar a forma como o brasileiro enxerga a marca.

Campanha29 Set 2026

Friskies transforma gatos em porta-vozes e resgata o meme das Márcias

Na nova campanha da marca da Nestlé Purina, os gatos convocam os tutores, as famosas Márcias da internet, a oferecer mais variedade no potinho.

Campanha28 Set 2026

Volvo apaga as redes sociais e deixa só um Já Volto para falar de segurança no trânsito

Durante a Semana do Trânsito, a marca transformou uma frase do dia a dia em uma promessa sobre voltar para casa em segurança.

Campanha28 Set 2026

GWM usa a relação entre pai e filho para apresentar a família Poer P30

Com a assinatura O poder de Poer P30, a GWM apresenta as versões Exclusive, Trail e Pro em uma narrativa sobre gerações, tradição e evolução no campo.

Campanha28 Set 2026

Natura aposta na corrida e no trap de Teto para lançar Kaiak 21K

Com o conceito Viva novas sensações. Viva novos Ares, a Natura acompanha os primeiros passos do cantor Teto na corrida e cria o The Klub Kaiak, comunidade da marca no Strava.

Lançamento27 Set 2026

Mentos Mini vira acessório de bolso para conquistar a Geração Z

Em vez de um press kit tradicional, a marca distribuiu blind boxes com o Charm Mentos Mini, um chaveiro colecionável que transforma o lançamento em conteúdo espontâneo.

Posicionamento26 Set 2026

GranPlus transforma nutrição em afeto na estreia do Performance Super Premium

A marca da MBRF Pet traduz atributos técnicos da ração em situações do dia a dia com o cão e usa o poema O Homem e o Cachorro, de Bráulio Bessa, para criar vínculo emocional.

Posicionamento21 Set 2026

ZUCCA.AG assume estratégia de conteúdo e posicionamento do Grupo AGP

A parceria começa com uma imersão estratégica para transformar mais de seis décadas de operação automotiva em narrativas de marca consistentes e conectadas aos objetivos de negócio.

Comunicação25 Set 2026

Nomad transforma Boninho em sócio de Spotify, Amazon e Nvidia

Campanha criada pela GUT usa o diretor de TV como sócio de gigantes americanas para derrubar a barreira psicológica do investimento internacional.

Estratégia de marca25 Set 2026

Diageo dobra verba de White Horse e mira o consumidor jovem

Com criação da AlmapBBDO, a campanha Criado na Escócia. Recriado no Rolê aposta no copão e na cultura urbana para rejuvenescer a marca de uísque.

Performance24 Set 2026

Mercado Livre e Netflix unem dados de compra e audiência em publicidade

Acordo que começa em 2027 no Brasil e no México combina os 131 milhões de compradores do Mercado Livre com a audiência da Netflix.

Branding24 Set 2026

Fiat transforma 50 anos de história em miniaturas que esgotam em minutos

Com criação da Leo, a campanha resgata a linguagem dos filmes de varejo automotivo para vender miniaturas do Fiat 147, do Uno com escada e da Strada.

Comunicação24 Set 2026

Banco Inter usa Bianca Andrade para transformar finanças em relacionamento amoroso

Campanha usa códigos das relações amorosas para falar de organização financeira e defender o ecossistema do Super App do Inter.

Estratégia de marca24 Set 2026

Meta aposta na nostalgia do Tamagotchi para lançar seu novo dispositivo com IA

O novo dispositivo com IA da Meta não é só hardware futurista: é uma aula de como construir conexão emocional com tecnologia nova.

Comunicação24 Set 2026

Itaipava une Ronaldinho Gaúcho e MC Livinho para misturar futebol, música e cultura digital

Campanha da WMcCANN transforma um rolê aleatório com Ronaldinho em plataforma de conteúdo com música inédita de MC Livinho.

Reposicionamento23 Set 2026

Itaú Personnalité completa 30 anos com a assinatura Pra todos os seus feitos

A nova assinatura amplia a ideia de conquista para além do indivíduo, com retratos de Bob Wolfenson e trilha de Tears for Fears.

Reposicionamento22 Set 2026

Loungerie reposiciona a marca: conforto e sensualidade deixam de competir

Após ouvir mais de mil consumidoras, a marca amplia seu território e para de tratar atributos como opostos.

Reposicionamento21 Set 2026

Ipanema ressignifica conselho de infância na campanha Você não é todo mundo

Primeira criação da AlmapBBDO para a Grendene inverte um conselho de infância e coloca a liberdade de escolha no centro da marca.

Branding17 Set 2026

Petra aposta na brasilidade para redefinir o que é cerveja premium

Novo propósito “Viver o prazer à brasileira” transforma origem em argumento de valor.

Reposicionamento16 Set 2026

Closeup cria a categoria Smile Care e aproxima clareador do universo de skincare

Campanha da DRUM rompe com a estética clínica dos branqueadores e insere o clareador na rotina de beleza e skincare da Geração Z.

Identidade visual03 Set 2026

Neston atualiza identidade e aposta na mistura como código de marca

Reposicionamento multicategoria resgata um hábito antigo do consumidor e o transforma em linguagem visual.

Reposicionamento01 Set 2026

Aramis completa 30 anos e se reposiciona para o homem contemporâneo

Nova assinatura “Nenhum Dia Igual” amplia a expressão cultural da marca sem trocar de público.

Branding corporativo24 Ago 2026

Light renova marca histórica e sinaliza nova fase no Rio de Janeiro

Identidade criada nos anos 1960 ganha expressão contemporânea, com campanha 360º e revisão de portfólio.

Comunicação06 Ago 2026

Natura Faces faz o maior reposicionamento da história para falar com a Geração Z

Nova identidade, portfólio reorganizado e comunicação que participa das conversas, em vez de só anunciar produto.

Sua marca pode ser a próxima história.

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