Comunicação
Itaipava une Ronaldinho Gaúcho e MC Livinho para misturar futebol, música e cultura digital
Itaipava ·
Campanha da WMcCANN transforma um rolê aleatório com Ronaldinho em plataforma de conteúdo com música inédita de MC Livinho.
O que aconteceu
A Itaipava, do Grupo Petrópolis, apresentou sua nova campanha inspirada no universo do futebol, com humor, música e cultura digital. Criada pela WMcCANN, a ação traz Ronaldinho Gaúcho como embaixador em um rolê aleatório ao lado de personagens curiosos, construído para gerar identificação e potencial viral nas redes.
O filme conta com MC Livinho, que assina uma música inédita criada para a campanha e disponível nas plataformas de streaming. A gestão de talento é da BDB BR.
A marca trata a campanha como uma plataforma de conteúdo contínua, com creators, conteúdos nativos e ativações com influenciadores ao longo da temporada.
A leitura da ZUCCA
Cerveja é uma categoria de broadcast, de momento coletivo e alto volume. A escolha de Ronaldinho não é só de fama, é de código: ele é sinônimo de alegria, improviso e brasilidade, exatamente o território que uma marca de cerveja quer ocupar.
A música inédita como peça central é uma decisão inteligente. Em vez de apenas veicular um filme, a marca cria um ativo que circula sozinho nas plataformas de streaming e nas redes, estendendo o alcance além da mídia comprada.
Transformar campanha em plataforma de conteúdo contínua, e não em um filme isolado, é o modelo que conecta marcas de massa ao público que consome entretenimento em fluxo, não em blocos.
O que sua marca pode aprender
- Porta-voz de cerveja precisa encarnar o código da categoria, não apenas a fama.
- Música original vira ativo de mídia que circula além do filme.
- Campanha como plataforma contínua supera o modelo de filme isolado.
Fonte: News MT. Análise e texto: ZUCCA.AG.
