Reposicionamento
Renault troca o custo-benefício por design e tecnologia na campanha Olha essa Renault
Renault ·
Com cerca de 300 concessionárias e exibição na final do MasterChef Brasil, a Renault quer mudar a forma como o brasileiro enxerga a marca.
O que aconteceu
A Renault lançou a campanha nacional Olha essa Renault, uma iniciativa da associação dos concessionários da marca em parceria com a montadora. Criada pela DMSBOX, a ação é apresentada como a maior campanha de varejo da rede no país e inaugura uma nova linguagem para cerca de 300 lojas.
O plano destaca o portfólio renovado, com Kardian, Boreal, Koleos e a picape Niagara, e ganha um dos seus principais momentos na final do MasterChef Brasil 2026, na Band.
A leitura da ZUCCA
Por anos, a Renault foi lembrada pelo preço justo. Isso vende carro, mas limita a marca quando ela quer disputar modelos mais caros. A campanha usa a renovação dos produtos como prova para mudar essa percepção: primeiro o cliente olha, depois reconsidera.
Outro ponto forte é transformar o varejo em plataforma de marca. Quando 300 lojas falam a mesma língua, a promoção deixa de ser apenas oferta e passa a construir imagem, algo raro na comunicação de concessionárias.
O que sua marca pode aprender
- Reposicionar exige provas concretas, como um portfólio renovado.
- Varejo e marca podem caminhar juntos quando a linguagem é única.
- Grandes momentos de audiência ampliam o impacto de uma virada de marca.
Fonte: Propmark. Análise e texto: ZUCCA.AG.
