Com quatro episódios e participação do público, Bom Ar leva o desenvolvimento de fragrâncias ao TikTok. A iniciativa aproxima entretenimento, conhecimento técnico e compra.
O que aconteceu
Bom Ar escolheu o TikTok para lançar seu primeiro minidrama, “A Essência de uma Escolha”. Dividida em quatro episódios, a produção permite que a audiência influencie decisões da narrativa enquanto acompanha o processo de desenvolvimento de novas fragrâncias.
Idealizada pela SoWhat, a iniciativa tem Vitória Strada e Luisa Alvarenga nos papéis centrais, com participações de Eliziane Berberian e Kim da Moda como especialistas. Profissionais de Bom Ar e perfumistas da Givaudan apresentam referências e notas olfativas ao longo da história. A campanha aproxima as comunidades #HomeTok e #PerfumeTok e prevê a chegada das fragrâncias ao TikTok Shop e a outros canais de comércio eletrônico após o último capítulo.
A leitura da ZUCCA
O movimento coloca o processo de criação no centro da comunicação, em vez de limitar a campanha à apresentação do produto pronto. Para uma categoria cujo principal atributo não pode ser experimentado pela tela, referências, personagens e conhecimento técnico ajudam a tornar a promessa olfativa mais concreta. A participação nas decisões da trama acrescenta uma razão para acompanhar os próximos episódios, embora não deva ser confundida com controle integral do público sobre a formulação dos produtos.
A conexão entre série e disponibilidade comercial desenha um percurso coerente entre descoberta e compra. Já a aproximação de #HomeTok e #PerfumeTok posiciona a fragrância no encontro entre cuidado com a casa e repertório de perfumaria. Na leitura da ZUCCA.AG, o potencial está em converter envolvimento narrativo em preferência de marca. Para avaliar esse efeito, será importante observar não apenas visualizações, mas também continuidade da audiência, participação e conversão nos canais de venda.
O que sua marca pode aprender
- Transformar o desenvolvimento do produto em conteúdo pode dar concretude a atributos difíceis de demonstrar na tela.
- A interação ganha valor quando oferece uma razão clara para acompanhar a narrativa.
- Entretenimento e comércio precisam de continuidade estratégica, com métricas além do alcance.
Fonte: Meio & Mensagem. Análise e texto: ZUCCA.AG.
