Performance
Mercado Livre e Netflix unem dados de compra e audiência em publicidade
Mercado Livre ·
Acordo que começa em 2027 no Brasil e no México combina os 131 milhões de compradores do Mercado Livre com a audiência da Netflix.
O que aconteceu
O Mercado Ads, braço de publicidade do Mercado Livre, vai ampliar sua atuação para fora do ecossistema da companhia com a chegada da Netflix ao seu inventário de mídia. A parceria com a Netflix Ads foi anunciada em evento em São Paulo.
O acordo começa em 2027 no Brasil e no México e combina a audiência da plataforma de streaming com os dados de intenção de compra do comércio eletrônico, que soma cerca de 131 milhões de compradores na América Latina.
Na prática, anunciantes poderão impactar no streaming pessoas que demonstraram comportamento de compra real dentro do Mercado Livre.
A leitura da ZUCCA
A publicidade digital sempre teve um divórcio entre atenção e intenção. As pessoas assistem em um lugar e compram em outro, e as marcas tentavam costurar essa jornada com inferências. Essa parceria costura com dados reais.
Para as marcas, o recado é claro: a era da mídia comprada por audiência genérica está acabando. O valor migra para quem combina contexto premium, como o streaming, com sinal de compra verificável, como o e-commerce.
Para o varejo, é mais um passo da consolidação do retail media como uma das frentes mais relevantes do marketing. Quem tem dado de transação tem o ativo mais cobiçado do mercado publicitário.
O que sua marca pode aprender
- Dados de intenção de compra real valem mais do que inferências de audiência.
- Retail media se consolida como frente central do marketing digital.
- A combinação de contexto premium e sinal de compra redefine o planejamento de mídia.
Fonte: Valor Econômico. Análise e texto: ZUCCA.AG.
