Reposicionamento
Loungerie reposiciona a marca: conforto e sensualidade deixam de competir
Loungerie ·
Após ouvir mais de mil consumidoras, a marca amplia seu território e para de tratar atributos como opostos.
O que aconteceu
Com 16 anos de mercado, a Loungerie lançou a plataforma “Você faz a ocasião”, resultado de um rebranding com a FutureBrand. O processo incluiu entrevistas com mais de mil clientes e consumidoras para entender como a relação com lingerie e pijamas mudou.
O diagnóstico: a consumidora não quer mais escolher entre conforto e sensualidade. A marca passou a ocupar a combinação dos dois.
A leitura da ZUCCA
O movimento mais inteligente aqui não é visual, é estratégico. Categorias costumam se organizar em pares de opostos, e a maioria das marcas escolhe um lado. Quem identifica que o cliente já rompeu essa fronteira encontra um espaço de diferenciação que concorrentes demoram a enxergar.
Também chama atenção a ordem do trabalho: primeiro escuta, depois território, só então identidade. É a sequência que defendemos em qualquer reposicionamento.
O que sua marca pode aprender
- Pesquisa com cliente real antecede qualquer decisão de identidade.
- Oposições da categoria podem ser oportunidades de diferenciação.
- Marca amadurece junto com quem compra dela.
Fonte: Grandes Nomes da Propaganda. Análise e texto: ZUCCA.AG.
