Com criação da AlmapBBDO, a campanha Criado na Escócia. Recriado no Rolê aposta no copão e na cultura urbana para rejuvenescer a marca de uísque.
O que aconteceu
A White Horse, marca de uísque da Diageo, está dobrando o investimento em marketing no Brasil em 2026, no maior aporte já feito pela marca no país. O plano prevê festivais, intervenções urbanas e ampliação da distribuição em adegas.
Criada pela AlmapBBDO, a campanha Criado na Escócia. Recriado no Rolê busca aproximar a marca da cultura urbana brasileira usando o copão, formato de consumo que combina diferentes bebidas e ingredientes e ganhou espaço entre os jovens.
A campanha terá ações nas redes sociais, em eventos de arte, música e gastronomia, além de mídia exterior.
A leitura da ZUCCA
Rejuvenescer uma marca de uísque é um dos desafios clássicos do branding. A categoria carrega códigos de tradição, ritual e elitismo que afastam o consumidor jovem. A White Horse escolheu o caminho mais honesto: em vez de fingir juventude, abraçou um ritual que já existe, o copão.
A assinatura resume a estratégia em duas frases. A origem escocesa sustenta a credibilidade do produto, enquanto o rolê brasileiro entrega a relevância cultural. Herança e pertencimento na mesma frase.
O investimento em experiência, com festivais e intervenções urbanas, mostra que a marca entendeu que o público jovem não se conquista com anúncio, se conquista com presença real nos lugares onde a cultura acontece.
O que sua marca pode aprender
- Rejuvenescer uma marca exige abraçar rituais reais do novo público, não imitá-los.
- Herança e relevância cultural podem conviver na mesma plataforma de marca.
- Experiência presencial é mídia decisiva para o consumidor jovem.
Fonte: Valor Econômico. Análise e texto: ZUCCA.AG.
