Reposicionamento
Ipanema ressignifica conselho de infância na campanha Você não é todo mundo
Ipanema ·
Primeira criação da AlmapBBDO para a Grendene inverte um conselho de infância e coloca a liberdade de escolha no centro da marca.
O que aconteceu
A Ipanema inicia uma nova fase de comunicação com a campanha Você não é todo mundo, primeira criação da AlmapBBDO para a marca da Grendene desde que a agência assumiu a conta full service em abril. A estreia acompanha o lançamento da linha Sempre Nova, com 12 modelos femininos, infantis e baby.
O conceito ressignifica uma frase conhecida por diferentes gerações de brasileiros. Se cada pessoa é única, propõe a campanha, por que escolher como todo mundo? A comunicação incorpora criadores de conteúdo que já possuem relação com suas comunidades.
A veiculação combina TV aberta, CTV, mídia OOH e canais digitais, com uma frente Always On ao longo do ano.
A leitura da ZUCCA
Ressignificar um conselho que toda criança brasileira ouviu é um movimento de marca eficiente: a frase já existe na memória do público, e a marca apenas inverte o sentido. É construção sobre patrimônio cultural, não invenção do zero.
A estratégia é coerente com o produto. Sandália é um item de baixo envolvimento e alta exposição, que carrega identidade pessoal. Um conceito sobre liberdade de escolha dá à marca um território emocional acima da funcionalidade.
A combinação de criadores com presença em comunidades mostra leitura de plataforma: o público-alvo consome moda em fluxo, em formatos nativos, e a marca se insere nesse fluxo em vez de apenas anunciar.
O que sua marca pode aprender
- Ressignificar um conselho conhecido constrói sobre memória cultural existente.
- Produtos de baixo envolvimento ganham com território emocional acima da função.
- Criadores em comunidades superam o anúncio isolado no público jovem.
Fonte: Acontecendo Aqui. Análise e texto: ZUCCA.AG.
