Em vez de um press kit tradicional, a marca distribuiu blind boxes com o Charm Mentos Mini, um chaveiro colecionável que transforma o lançamento em conteúdo espontâneo.
O que aconteceu
Mentos apresentou ao mercado brasileiro o Mentos Mini, versão pensada para se conectar à Geração Z e posicionada como acessório de bolso presente no dia a dia.
A estratégia de influência foi desenvolvida pela BR Media e reúne creators de nano a macro, conteúdos nativos e experiências de marca. O destaque é o Charm Mentos Mini, chaveiro colecionável enviado em blind boxes.
A leitura da ZUCCA
O acerto está em tratar o produto como objeto de estilo, não apenas como bala. A Geração Z consome marcas que viram parte da sua identidade, e um colecionável fala exatamente essa língua.
Ressignificar o press kit também é uma lição para qualquer categoria: quando o brinde tem utilidade e raridade, o compartilhamento acontece sem precisar ser pedido.
O que sua marca pode aprender
- Posicione o produto como parte da identidade do público.
- Colecionáveis geram conversa orgânica.
- Influência funciona melhor como jornada, não como post isolado.
Fonte: Grandes Nomes da Propaganda. Análise e texto: ZUCCA.AG.
