Petlove coloca vilões do lado dos pets em campanha com o Metrô de São Paulo

O que aconteceu

A Petlove escolheu inverter o papel dos antagonistas para chamar atenção para o abandono de animais. Segundo o GKPB, a marca lançou, ao lado do Metrô de São Paulo, a série animada “Vilões”, desenvolvida pela Unboring Company. Em quatro episódios, personagens associados ao medo passam a representar cuidado e acolhimento.

O capítulo de abertura, “O Segredo da Floresta”, acompanha um gato deixado à própria sorte e uma bruxa cuja aparente ameaça dá lugar ao resgate. A narração é de Myra Ruiz, conhecida por interpretar Elphaba na produção brasileira de Wicked. Com animação 2D e episódios que ultrapassam três minutos, o projeto adota referências visuais dos desenhos televisivos dos anos 1980 e 1990 e tem distribuição no YouTube e nas redes sociais.

A série integra uma parceria prevista para durar 24 meses. O plano contempla comunicação em espaços do Metrô, incluindo telas nos trens e totens, além de iniciativas de adoção, vacinação, orientação ao público e capacitação para contenção e resgate. A divulgação acompanha o calendário de festas e férias, mas o horizonte da parceria amplia a proposta para além de uma mobilização de fim de ano.

A leitura da ZUCCA

O principal acerto criativo está na inversão de expectativa. Ao mostrar figuras temidas cuidando de animais, a campanha desloca o julgamento para o comportamento humano. O abandono aparece como uma atitude incompatível até com personagens tradicionalmente associados à maldade. A fantasia oferece uma porta de entrada acessível para um assunto difícil, sem exigir que a comunicação comece pela exposição do sofrimento.

Para a Petlove, a escolha também cria uma oportunidade de posicionamento: ocupar o território do cuidado para além da oferta comercial. Personagens recorrentes e histórias conectadas podem dar continuidade à mensagem e construir reconhecimento. O desafio será fazer essa narrativa permanecer associada à marca e à causa, em vez de ser lembrada apenas como uma animação atraente.

A presença no Metrô acrescenta contato cotidiano a um conteúdo que, nas redes, depende da decisão de assistir. São funções complementares: os episódios desenvolvem a história, enquanto as peças nos trajetos urbanos podem reforçar sua mensagem central. O valor estratégico está nessa divisão de papéis, não apenas na quantidade de pontos de exposição.

Na leitura da ZUCCA.AG, a consistência do projeto dependerá sobretudo da execução das ações previstas. Adoção, vacinação e capacitação podem transformar visibilidade em contribuição concreta. Avaliar separadamente o desempenho do conteúdo e os resultados dessas iniciativas será essencial para demonstrar impacto, sem confundir alcance de mídia com avanço na proteção animal.