A volta do McFlurry com KitKat e a estreia do McColosso KitKat reforçam a colaboração entre as marcas. No mesmo período, campanhas de Halloween e Black Friday mostram diferentes caminhos para disputar atenção.
O que aconteceu
O McDonald's voltou a investir na associação com KitKat para movimentar seu portfólio de sobremesas. Desenvolvida pela Galeria, a campanha apresenta duas frentes: o retorno do McFlurry com o chocolate e a chegada do McColosso KitKat. A iniciativa integra o panorama de campanhas reunido pelo Meio & Mensagem em um período marcado pela proximidade do Halloween e da Black Friday.
No varejo digital, a Shopee iniciou a comunicação para o 11.11 e a Black Friday com Terry Crews e criadores de conteúdo, em uma produção da O2 Filmes concebida pela equipe interna da plataforma. O iFood, por sua vez, levou referências das transmissões digitais à comunicação televisiva, com Fernanda Gentil, Luisinho e Defante, em campanha da YouDare com presença na Globo e parceria com a CazéTV.
As ativações de Halloween também conectaram entretenimento a ações concretas. Serasa e Burger King associaram a consulta ao score no aplicativo à distribuição de um lanche no BK Drive. Já a Heinz anunciou uma troca de embalagens de concorrentes com a palavra “Hell” no nome por sua Maionese Culinária, em uma ação presencial na avenida Paulista.
A leitura da ZUCCA
Na leitura da ZUCCA.AG, o movimento do McDonald's mostra como uma parceria de produto pode funcionar como atalho de reconhecimento. KitKat acrescenta um repertório próprio à oferta, enquanto a combinação entre um item que retorna e outro que estreia equilibra familiaridade e descoberta. A novidade não depende apenas de uma mensagem publicitária: ela está materializada no cardápio.
Esse caminho difere da disputa por atenção ancorada no calendário. Shopee e iFood mobilizam personalidades e formatos de entretenimento para dar visibilidade às suas comunicações de compra. O desafio estratégico é fazer com que esses recursos conduzam à oferta e à marca, em vez de se tornarem a única lembrança da campanha.
Nas ações de Halloween, a conexão entre conceito e comportamento é especialmente relevante. Consultar uma pontuação de crédito ou levar uma embalagem para troca transforma o público em participante. Isso não comprova resultado comercial, mas explicita uma escolha de comunicação: usar a ocasião cultural para estimular uma ação, não apenas decorar uma peça.
A síntese é direta: relevância sazonal exige mais do que aderir ao tema do momento. Uma campanha ganha consistência quando aproxima um ativo reconhecível, uma proposta clara e um próximo passo para o consumidor. Para o McDonald's, a parceria com KitKat oferece essa base sem depender de uma associação explícita ao Halloween ou à Black Friday.
O que sua marca pode aprender
- Parcerias de produto devem ampliar o valor percebido, não apenas reunir logotipos.
- Entretenimento precisa conectar atenção à oferta e à lembrança da marca.
- Datas sazonais ganham força quando inspiram uma ação concreta do consumidor.
Fonte: Meio & Mensagem. Análise e texto: ZUCCA.AG.
