Posicionamento
GranPlus transforma nutrição em afeto na estreia do Performance Super Premium
GranPlus ·
A marca da MBRF Pet traduz atributos técnicos da ração em situações do dia a dia com o cão e usa o poema O Homem e o Cachorro, de Bráulio Bessa, para criar vínculo emocional.
O que aconteceu
GranPlus lançou a campanha Alimente essa amizade para marcar a estreia da linha Performance no segmento Super Premium de alimentos para cães.
Peças como Você chama de furacão. A gente chama de energia e proteína de qualidade traduzem benefícios funcionais em cenas familiares. A estratégia nacional combina filme para digital e streaming, outdoor e redes sociais.
A leitura da ZUCCA
Subir de categoria exige justificar o preço, e a marca faz isso sem cair no discurso técnico que domina o setor. A emoção sustenta o valor percebido, enquanto a informação nutricional aparece de forma leve.
É um bom exemplo de reposicionamento premium: não basta um produto melhor, é preciso uma narrativa que faça o consumidor sentir que está cuidando de uma relação.
O que sua marca pode aprender
- Premium se sustenta com significado, não só com atributo.
- Traduza o técnico para a vida real do cliente.
- Referências culturais brasileiras aproximam a marca.
Fonte: Grandes Nomes da Propaganda. Análise e texto: ZUCCA.AG.
