Com a assinatura O poder de Poer P30, a GWM apresenta as versões Exclusive, Trail e Pro em uma narrativa sobre gerações, tradição e evolução no campo.
O que aconteceu
A GWM estreou uma nova campanha para apresentar a família Poer P30, que agora reúne três picapes 4x4 turbo diesel: Exclusive, Trail e Pro. A ação marca a chegada da versão Pro ao portfólio da montadora no Brasil.
Assinado pela Artplan, o filme principal parte da convivência entre pai e filho para traçar um paralelo com as personalidades de cada versão. A campanha estreou na TV e ganhou desdobramentos no digital e nas redes sociais, conduzidos pelas agências Jellyfish e Oliver.
A leitura da ZUCCA
Apresentar três produtos em um único filme costuma gerar confusão. A GWM resolve isso com uma metáfora simples: uma família, em que cada integrante tem seu jeito, mas todos compartilham a mesma essência. O portfólio vira história, e a diferença entre as versões fica fácil de entender.
A escolha do universo rural também é estratégica. No campo, legado e confiança pesam na decisão de compra de uma picape. Ao falar de tradição e evolução, uma marca ainda jovem no país se conecta com valores que o público já reconhece como seus.
O que sua marca pode aprender
- Uma boa metáfora organiza um portfólio complexo na cabeça do cliente.
- Falar a língua dos valores do público acelera a construção de confiança.
- Manter a mesma assinatura ao longo das campanhas fortalece a memória da marca.
Fonte: Portal Making Of. Análise e texto: ZUCCA.AG.
