Com João Gomes, a Coca-Cola dá uma nova interpretação musical ao seu jingle e coloca as retornáveis no centro da narrativa. A estratégia aproxima um ativo histórico da marca de um repertório cultural contemporâneo.
O que aconteceu
A Coca-Cola desenvolveu com a VML uma campanha protagonizada por João Gomes para destacar suas garrafas retornáveis. Segundo o GKPB, o cantor interpreta um jingle tradicional da marca em uma versão de piseiro, levando sua identidade musical à comunicação do produto.
No filme, a embalagem acompanha o artista em cenas de compras no comércio local, refeições familiares e encontros entre amigos. Essa presença insere a retornável em ocasiões reconhecíveis de consumo, enquanto a música aproxima a memória publicitária da Coca-Cola de uma expressão cultural que ganhou projeção nacional.
A leitura da ZUCCA
O movimento combina continuidade e atualização. Em vez de abandonar um elemento reconhecível para buscar relevância, a Coca-Cola muda sua interpretação. O jingle preserva a ligação com a história da marca, enquanto o piseiro oferece uma linguagem de aproximação. João Gomes tem uma função estratégica nessa combinação: sua relação com o gênero dá coerência à escolha musical, para além da visibilidade de uma celebridade.
A retornável também ganha um papel que vai além do argumento funcional. Ao aparecer integrada à vida cotidiana, a embalagem se associa a vínculos e hábitos, tornando a conversa sobre reutilização menos abstrata. Para a ZUCCA.AG, a principal lição está nessa articulação entre cultura, patrimônio de marca e produto. O cuidado é não confundir força narrativa com resultado comprovado: sem dados de adesão ou devolução de garrafas, a campanha permite avaliar a estratégia criativa, mas não seu impacto sobre a circularidade.
O que sua marca pode aprender
- Atualizar a linguagem pode renovar um ativo de marca sem perder reconhecimento.
- A afinidade cultural do artista importa tanto quanto sua visibilidade.
- Uma narrativa sobre reutilização precisa de indicadores para demonstrar mudança de hábito.
Fonte: GKPB. Análise e texto: ZUCCA.AG.
