Na nova campanha da marca da Nestlé Purina, os gatos convocam os tutores, as famosas Márcias da internet, a oferecer mais variedade no potinho.
O que aconteceu
A Friskies lançou a campanha Queremos Diversão, Queremos Friskies, criada pela WMcCann, para mostrar a variedade de sabores e texturas do portfólio e apresentar os novos sachês Patê Friskies Sensations.
O gato laranja da marca convoca outros felinos a reivindicar mais opções na refeição. Os filmes usam formatos nativos das redes e resgatam um meme popular, em que os tutores são chamados de Márcias.
A leitura da ZUCCA
Usar um meme é arriscado quando a marca chega atrasada. A Friskies acerta porque o humor já pertencia ao seu público: quem tem gato conhece a piada e se reconhece nela. A marca entra na conversa em vez de interromper.
Dar voz ao gato também resolve um desafio clássico de pet food: quem compra é o tutor, mas quem aprova é o animal. Colocar o pedido na boca do gato torna a variedade de sabores um argumento emocional, não apenas técnico.
O que sua marca pode aprender
- Humor funciona quando nasce da cultura do próprio público.
- Um personagem recorrente cria memória e consistência para a marca.
- Formatos nativos das redes aumentam o alcance orgânico.
Fonte: Propmark. Análise e texto: ZUCCA.AG.
