Com o conceito Viva novas sensações. Viva novos Ares, a Natura acompanha os primeiros passos do cantor Teto na corrida e cria o The Klub Kaiak, comunidade da marca no Strava.
O que aconteceu
A Natura apresentou a nova fragrância Kaiak 21K em campanha estrelada pelo cantor de trap Teto. O filme acompanha o artista no início da sua rotina de corrida, ao lado de um treinador e de uma consultora de beleza Natura.
É a primeira campanha criada pelo time do WPP dedicado à marca desde a conquista da conta na América Latina. O plano inclui TV, digital, mídia exterior em São Paulo, Salvador e Recife, além de Meta, TikTok, Spotify, Netflix, Mercado Livre, Globo e Strava.
A leitura da ZUCCA
O movimento mais inteligente não está no filme, e sim na comunidade. Ao criar desafios no Strava, a Natura sai do lugar de anunciante e passa a fazer parte do hábito do consumidor. O perfume vira símbolo de uma conquista pessoal.
A escolha de Teto também é estratégica: um artista jovem, fora do estereótipo do atleta, torna a corrida acessível. A marca comunica que qualquer pessoa pode começar, e esse é um convite muito mais poderoso do que uma promessa de performance.
O que sua marca pode aprender
- Comunidade gera recorrência que a mídia sozinha não entrega.
- Porta-vozes fora do óbvio ampliam identificação.
- Produto ganha valor quando está ligado a um ritual real.
Fonte: Meio & Mensagem. Análise e texto: ZUCCA.AG.
