Reposicionamento
Itaú Personnalité completa 30 anos com a assinatura Pra todos os seus feitos
Itaú Personnalité ·
A nova assinatura amplia a ideia de conquista para além do indivíduo, com retratos de Bob Wolfenson e trilha de Tears for Fears.
O que aconteceu
No aniversário de 30 anos, o Itaú Personnalité apresentou a nova campanha de marca e a assinatura Pra todos os seus feitos, uma expressão própria da plataforma Feito, da masterbrand Itaú.
A assinatura reforça uma visão integrada da vida financeira, ampliando a ideia de conquista para além do indivíduo e reconhecendo que os feitos do cliente se manifestam nas pessoas e projetos ao seu redor.
O primeiro filme, embalado por Everybody Wants to Rule the World, da Tears for Fears, apresenta os novos códigos da marca. Os retratos são assinados pelo fotógrafo Bob Wolfenson, que traduz conquistas e vínculos de forma mais humana e contemporânea.
A leitura da ZUCCA
Reposicionar um segmento premium dentro de uma masterbrand é um exercício de equilíbrio: a expressão precisa ser própria sem romper com a arquitetura da marca-mãe. O Personnalité resolveu isso elegendo uma derivada da plataforma Feito, mantendo coerência com o Itaú e ao mesmo tempo criando um território reconhecível.
A ampliação do conceito de conquista, do indivíduo para a família e o legado, acompanha a evolução real do cliente de alta renda, que cada vez mais conecta finanças a propósito e gerações. É reposicionamento guiado por leitura de público, não por estética.
A escolha de Bob Wolfenson e de uma trilha dos anos 1980 comunica sofisticação e memória afetiva, códigos que conversam com o perfil do cliente sem recorrer a clichês de luxo.
O que sua marca pode aprender
- Segmentos premium precisam de expressão própria dentro da masterbrand.
- Reposicionamento de premium deve seguir a leitura do público, não a estética.
- Memória afetiva e sofisticação conversam melhor com alta renda do que clichês de luxo.
Fonte: Grandes Nomes da Propaganda. Análise e texto: ZUCCA.AG.
