A Lubrax retoma sua parceria com o Flamengo com uma operação que reúne exposição no uniforme, campanha, embaixador e ativação no varejo. O movimento dá continuidade ao reposicionamento apresentado em 2025.
O que aconteceu
A Lubrax, marca da Vibra, acertou seu retorno ao uniforme do Flamengo em um contrato inicial de três anos. Segundo o Meio & Mensagem, a reestreia foi programada para o clássico contra o Fluminense, no Maracanã, no domingo, dia 11. O acordo prevê presença na região superior das costas da camisa do futebol profissional masculino e na área inferior do uniforme feminino.
A retomada recupera uma relação construída entre 1984 e 2009, mas chega acompanhada de novas frentes de comunicação. Criado pela Africa Creative, o filme “Milagres da camisa” tem estreia prevista no intervalo do Fantástico, na Globo, com circulação também no digital e desdobramentos em mídia exterior. A narrativa parte de uma crônica de Nelson Rodrigues para explorar o significado da camisa rubro-negra.
Zico assume o papel de embaixador oficial da Lubrax. Na primeira iniciativa, o ex-jogador convida torcedores a compartilhar suas histórias pelas redes sociais da marca, com atenção especial àqueles que receberam o nome em homenagem ao ídolo.
O plano também avança sobre o ponto de venda. Uma promoção anunciada para 15 de novembro prevê prêmios instantâneos e o sorteio de cinco viagens ao Rio de Janeiro, com jogo no camarote do Maracanã e visita ao museu do estádio. Para o fim do ano, está previsto o lançamento de uma embalagem pouch com símbolos do Flamengo e redução anunciada de 65% no uso de plástico.
O patrocínio se soma ao reposicionamento divulgado em fevereiro de 2025. Naquela etapa, a Design Bridge and Partners atualizou a identidade visual da Lubrax, preservando o verde e o amarelo e introduzindo mudanças na tipografia e nos contrastes.
A leitura da ZUCCA
O principal ativo dessa volta não é apenas a visibilidade da camisa. É a possibilidade de reativar uma associação já conhecida por parte da torcida e dar a ela uma função no presente. A memória oferece reconhecimento; a execução precisa transformá-lo em relevância para consumidores atuais.
O desenho da iniciativa distribui papéis entre os pontos de contato. O uniforme sustenta presença recorrente, o filme constrói narrativa, Zico confere legitimidade à retomada e a participação dos torcedores abre espaço para histórias pessoais. No varejo, promoção e embalagem aproximam o patrocínio da decisão de compra. Essa combinação pode produzir mais valor do que ações isoladas, desde que mantenha uma mensagem consistente.
A conexão com o reposicionamento é especialmente importante. Recuperar um vínculo histórico poderia sugerir apenas nostalgia. Ao associar esse retorno a uma identidade renovada e a uma novidade de embalagem, a Lubrax cria condições para apresentar continuidade e atualização na mesma estratégia.
A redução anunciada de plástico acrescenta um atributo concreto à comunicação do produto, mas pede precisão. Para sustentar esse argumento, é importante explicitar a base de comparação dos 65% e evitar que uma melhoria específica seja apresentada como prova de superioridade ambiental de toda a operação.
Na avaliação da ZUCCA.AG, o desafio será medir o que acontece depois da exposição. Evolução da consideração de marca, participação na promoção e desempenho nos pontos de venda são indicadores relevantes para avaliar a iniciativa. O retorno ao Flamengo tem potencial estratégico, mas seu resultado dependerá da capacidade de converter afinidade em comportamento, não apenas em repercussão.
O que sua marca pode aprender
- Use a memória da marca como ponto de partida para uma proposta atual.
- Dê funções complementares ao patrocínio, à mídia e à ativação no varejo.
- Meça a conversão da afinidade em consideração, participação e compra.
Fonte: Meio & Mensagem. Análise e texto: ZUCCA.AG.
