Comunicação
Natura Faces faz o maior reposicionamento da história para falar com a Geração Z
Natura ·
Nova identidade, portfólio reorganizado e comunicação que participa das conversas, em vez de só anunciar produto.
O que aconteceu
A Natura iniciou em agosto o maior reposicionamento de Faces desde o lançamento da linha, com nova identidade, embalagens, portfólio reorganizado e linguagem alinhada à Geração Z.
A comunicação passa a ser digital first, com presença em comunidades, tendências e criadores de conteúdo. A mudança também reposiciona Faces dentro da arquitetura de marcas da Natura.
A leitura da ZUCCA
Estar nas redes não é o mesmo que ser digital first. A diferença está em participar das conversas com códigos do público, e não apenas empurrar produto. Isso exige estratégia de conteúdo, não só mídia.
O ajuste de arquitetura de marca é o detalhe que muitos ignoram: cada submarca precisa ter um papel claro para não competir com a marca-mãe.
O que sua marca pode aprender
- Digital first é sobre participação, não sobre canal.
- Arquitetura de marca define o papel de cada linha.
- Novas gerações exigem nova linguagem, não só novo produto.
Fonte: Meio & Mensagem. Análise e texto: ZUCCA.AG.
