Identidade visual
Neston atualiza identidade e aposta na mistura como código de marca
Neston / Nestlé ·
Reposicionamento multicategoria resgata um hábito antigo do consumidor e o transforma em linguagem visual.
O que aconteceu
Neston apresentou nova identidade e o conceito “Mil Maneiras”, reforçando sua atuação em várias categorias e ocasiões de consumo. A linguagem visual passa a usar colagens, sobreposições e cores intensas.
A base da mudança é um código histórico da marca: a mistura: com leite, frutas, iogurte e receitas.
A leitura da ZUCCA
Atualizar sem perder reconhecimento é o dilema de toda marca tradicional. A saída de Neston foi procurar no comportamento do próprio consumidor um código que já pertencia à marca e dar a ele uma expressão contemporânea.
Esse é um caminho mais seguro do que importar tendências visuais: a modernização nasce de dentro e reforça, em vez de apagar, o patrimônio construído.
O que sua marca pode aprender
- Códigos históricos são patrimônio: evolua, não descarte.
- Comportamento do cliente pode inspirar a linguagem visual.
- Marca multicategoria precisa de um conceito guarda-chuva claro.
Fonte: Comunicação & Cia. Análise e texto: ZUCCA.AG.
