Com Ricca Flor, a Ricca chega ao cuidado corporal apoiada em uma campanha protagonizada por criadoras de perfumaria que são amigas. O lançamento conecta a expansão de portfólio ao posicionamento afetivo da marca.
O que aconteceu
A Ricca anunciou sua entrada na categoria de cuidados corporais com Ricca Flor. O portfólio reúne três formatos: hidratante corporal em loção, creme para as mãos e body splash. As opções de fragrância são Peônia, Gardênia e Rosa Branca, em uma proposta que combina cuidado com a pele e experiência perfumada em diferentes momentos da rotina.
A campanha traz Rani Deusdara, Natalia Cangueiro e Ana C. Shumiski, criadoras do universo da perfumaria que também mantêm uma amizade pública. A escolha sustenta o posicionamento da Ricca em torno da proximidade e do vínculo afetivo. Segundo o Meio & Mensagem, a divulgação prevê outras ações com influenciadores, presença no TikTok Shop e conteúdos em outras redes sociais.
A leitura da ZUCCA
O movimento tem uma lógica estratégica clara: entrar em uma nova categoria sem abandonar o território de marca já trabalhado. A amizade oferece uma ponte entre a utilidade dos produtos e o significado que a Ricca pretende ocupar na rotina do público. Ao escolher protagonistas com uma relação real entre si e atuação em perfumaria, a campanha ganha coerência entre mensagem, repertório e elenco. Essa combinação pode tornar a estreia mais crível do que uma associação baseada apenas em alcance.
A presença prevista no TikTok Shop acrescenta uma dimensão comercial à construção de marca, aproximando conteúdo e oportunidade de compra. O desafio será transformar a narrativa afetiva em motivos concretos de preferência: experiência de uso, percepção das fragrâncias e clareza sobre a função de cada item. Para a ZUCCA.AG, a força do lançamento está nessa conexão. A amizade pode abrir espaço para a conversa, mas a entrega do produto precisará sustentar a relação.
O que sua marca pode aprender
- Expansões de categoria ganham coerência quando preservam o território da marca.
- Relações reais entre criadores podem dar credibilidade à narrativa da campanha.
- Conteúdo e comércio devem conectar identificação emocional a razões concretas de compra.
Fonte: Meio & Mensagem. Análise e texto: ZUCCA.AG.
