A segunda coleção da On com Zendaya e Law Roach chega com uma campanha inspirada no cinema de ação. O movimento conecta produto e entretenimento à expansão da marca para além da corrida.
O que aconteceu
A On apresentou sua segunda coleção cocriada com Zendaya e o stylist Law Roach com um filme dirigido pelo trio argentino Pantera. Na produção, a atriz protagoniza uma perseguição pela cidade e sequências de combate com outras mulheres, que também usam os lançamentos. Cass Bird assina as fotografias da campanha.
O portfólio inclui uma nova interpretação do Cloudnova Moon, modelo que incorpora referências dos sapatos Mary Jane, além de body e jaqueta com padronagem de píton. A marca também planeja ativações temporárias em suas lojas de Los Angeles, Paris, Tóquio e Chengdu, levando o lançamento a pontos de contato físicos.
Parceira da On desde 2024, Zendaya participa tanto da criação das peças quanto da comunicação. Depois da abordagem surreal de Shape of Dreams, dirigido por Spike Jonze para a coleção anterior, a marca adota outro repertório cinematográfico. A mudança acompanha sua busca por maior presença em moda e lifestyle, com atenção às consumidoras mais jovens.
A leitura da ZUCCA
A força estratégica da parceria está na integração entre quem cria, o que se vende e como a história é contada. Zendaya não aparece apenas para emprestar reconhecimento ao lançamento: sua participação no produto dá substância à associação. Para a On, isso cria uma ponte mais consistente entre a credibilidade construída na corrida e a relevância desejada na moda.
O cinema de ação também oferece uma conexão útil entre esses territórios. O movimento continua no centro da narrativa, mas ganha expressão cultural e estética, sem depender de uma demonstração esportiva convencional. A campanha sugere uma forma de ampliar o significado da marca sem abandonar completamente sua origem.
Alternar gêneros cinematográficos pode renovar o interesse a cada coleção. O cuidado é preservar códigos reconhecíveis da On para que a celebridade e a produção não concentrem toda a lembrança. As ativações nas lojas podem ajudar nessa passagem, aproximando o impacto do filme da experiência concreta com as peças.
Na avaliação da ZUCCA.AG, o caso mostra o potencial de tratar uma parceria de longo prazo como plataforma de marca, e não como uma sequência de aparições. O resultado estratégico, porém, precisa ir além da atenção: deve ser observado na aquisição de novas consumidoras, na adesão às categorias de lifestyle e na capacidade de transformar interesse em compra recorrente.
O que sua marca pode aprender
- Cocriação dá profundidade à parceria quando conecta produto e comunicação.
- Expandir para o lifestyle exige traduzir a origem da marca, não apagá-la.
- Atenção cultural precisa encontrar continuidade no varejo e na recompra.
Fonte: B9. Análise e texto: ZUCCA.AG.
