Campanha
Nubank transforma Zezé em creator e conecta nostalgia a produtos financeiros
Nubank ·
O Nubank recupera Zezé, de Avenida Brasil, para uma história sobre criação de conteúdo e ambição pessoal. A campanha incorpora produtos financeiros à narrativa e amplia o território de Faz Valer.
O que aconteceu
O Nubank trouxe Zezé, personagem interpretada por Cacau Protásio em Avenida Brasil, para uma nova campanha da plataforma Faz Valer. Na história, ela acompanha Tilde, vivida por Luana Martau em Quem Ama Cuida, conquistando espaço como influenciadora e decide apostar na própria carreira digital. O ponto de partida é retomar Amendoim, referência associada à personagem.
Os serviços do banco participam das decisões que viabilizam esse plano. Zezé recorre ao Pix no crédito para comprar um celular e à Caixinha Turbo para acumular recursos destinados aos acessórios de gravação. Desenvolvida pelo Creative Hub do Nubank com Wieden+Kennedy e Globo, a ação estreia em dois intervalos contextualizados de Quem Ama Cuida e se estende aos canais sociais das marcas, com participação de creators.
A leitura da ZUCCA
A escolha estratégica está em dar uma nova função a uma memória conhecida. Zezé não retorna apenas para despertar reconhecimento: ganha uma ambição alinhada à cultura digital. Ao observar uma personagem de outra novela e querer seguir seus passos, ela aproxima o universo ficcional do comportamento de quem assiste. Para a ZUCCA.AG, esse mecanismo pode reduzir a distância entre entretenimento e publicidade, porque a proposta comercial nasce de uma motivação compreensível dentro da história.
A integração dos produtos também oferece uma leitura de posicionamento. Em vez de concentrar a mensagem nos atributos de um banco digital, o Nubank associa suas soluções às etapas de um projeto pessoal. A televisão apresenta a decisão de Zezé; as redes são o ambiente natural para desenvolver sua identidade de creator. O potencial está nessa continuidade, não apenas na distribuição em vários canais. O cuidado estratégico é garantir que o humor preserve a clareza sobre o papel de cada produto, especialmente ao combinar crédito e dinheiro guardado em uma mesma jornada.
O que sua marca pode aprender
- Nostalgia ganha relevância quando recebe uma função no presente.
- Produtos fortalecem a narrativa quando respondem a necessidades concretas.
- Uma estratégia entre canais precisa de continuidade, não apenas de presença.
Fonte: B9. Análise e texto: ZUCCA.AG.
